Le projet

Figure centrale du design industriel américain, il marqua de manière décisive la culture quotidienne des Etats-Unis entre 1925 et 1970 ; d'origine française, il arrive aux Etats-Unis en 1919, et commence une carrière dans le graphisme de mode. Dix ans plus tard, la chute de la bourse bouleverse l'Amérique et Loewy décide d'abandonner le graphisme pour se lancer dans un nouveau métier, le design industriel...
... Ses produits deviennent les icônes de la consommation et Loewy est le seul designer a être promu de son vivant au rang de star mondiale. Il rencontre Kennedy, donne des leçons d'aérodynamisme à De Gaulle, apparaît en première de couverture du magazine Times, se fait construire des maisons sur mesure et carrosser ses propres voitures...
Sa vie connaît une étrange boucle, lorsque au début des années soixante dix il revient en Europe et termine 10 ans de collaboration avec la NASA sur l'élaboration du Skylab : son premier brevet déposé en France à l'âge de 15 ans, en 1908, était un modèle d'avion à hélice, propulsé par un élastique. Exxon, Coca-Cola, Lucky Strike, New Man etc... Autant de symboles qui forgent l'identité de l'Amérique d'aujourd'hui. Entrés dans l'imaginaire collectif, ils peuplent toujours notre quotidien.
Ce documentaire traitera de l'aventure industrielle américaine. Outre le fait qu'elles furent produites sur le même continent ces marques ont un deuxième point commun, elles ont été « habillées » par le même « couturier » : Raymond Loewy. Chacune d'entre elles possède la « Loewy's touch ». Plus qu'un simple succès commercial, Loewy leur a donné une forme symbolique imprégnée de l'air du Temps, grâce à lui, elles sont entrées dans l'histoire. La vie de ce designer de génie, nous servira de fil conducteur à travers le grand « rêve américain » auquel il croyait plus que tout autre. Loewy a dessiné les courbes de « l'American way of life » et lui a donné ses lettres de noblesse.